運動健身行業市場現狀

一、運動健身行業市場現狀

1、市場規模

2015年以來，中國健身人口連續增長，健身行業市場規模也不斷擴大，2020年，雖然疫情出行控制，線下健身市場幾乎停滯，線上、居家健身市場得到大規模發展，健身市場規模整體呈現連續增長趨勢。截至2021年，全球健身市場規模為50970億元，我國健身市場規模為7866億元，同比增長10%，健身人群約有3億人，越來越多的人參與到健身行業中。

2、滲透率

在人們對健康的重視程度不斷提高，國家不斷推進城市化進程、經濟水平持續發展以及新型中產階級不斷擴大等因素的影響下，中國健身人群滲透率保持增長態勢，2015年中國健身人群滲透率為11.6%，2021年中國健身人群滲透率增長至21.5%，歐洲和美國的健身人群滲透率為41.2%、48.2%，中國健身行業還有很大的發展空間。

3、相關政策

近年來，國務院鼓勵對健身行業投入更多資金，以增強全國范圍內的健身基礎設施。2021 年，中國國務院推出了《全民健身計劃》，為深化體育改革，提高健身活動的參與度，促進全國健身活動的開展提供指導。2021年國家體育總局發布《“十四五”體育發展規劃》，鼓勵發展 “互聯網+健身”和“物聯網+健身”模式，優化線上線下健身互動一體化，推動健身行業的快速發展，提高我國健身人群的滲透率。

二、健身行業細分市場分析

受益于生活水平提高和健康意識提升，中國健身人口連續多年增長，健身行業市場滲透率持續提升。而在新冠疫情的催化下，線上健身開始火熱，線上線下健身加速融合，健身賽道步入互聯網化的 3.0 時代。中國的線上健身市場指線上會員及健身內容、智能健身設備、健身裝備及服飾、健康食品的線上銷售所產生的收入；線下健身市場指線下銷售所產生的的收入。

1、市場規模占比

隨著中國互聯網滲透率不斷提高，中國互聯網用戶對線上富裕的依賴性也逐漸提高，健身方式發生改變，消費者更趨向于選擇線上健身服務平臺，健康行業趨勢化明顯。2021年我國線上健身市場規模占整體健身市場的47%，線下健身市場規模占比逐年下降，2021年僅占整體健身市場的53%。

2、用戶規模

2015年后，運動健身行業開始著眼于基于互聯網健身，開設線上直播健身、線上視頻健身課程、線上一對一授課，依托互聯網拓展健身授課產品，為居家隔離期間健身愛好者帶來了接近健身房健身體驗。中國線上健身用戶從2015年無人問津到2017年超過線下健身房會員數戶，隨后快速增長至2021年的1.38億人，約為2021年線下健身房會員數的3倍。受疫情影響，線下健身房會員數從2020年開始呈緩慢下降趨勢。線上健身市場用戶的高速增長是健身行業持續發展的重要源泉。

3、線上健身市場細分

在線上健身市場細分種類中，線上健身食品的占比最高，2021年健康食品占線上健身市場的52.7%，市場規模占比在逐漸減小，而線上健身裝備及服飾市場隨著市場需求的擴大而占比不斷上升，由2015年的32.5%增長至2021年的39%。2015-2017年線上健身課程處于萌芽期，在2018年開始逐漸進入市場，截至2021年線上健身會員及課程收入占比為0.5%。

三、競爭格局

1、線下健身市場

雖然疫情加劇了傳統連鎖健身房運營模式所面臨的困境，但同時給予了新型互聯網健身房機遇。新互聯網健身房企業利用智能化平臺降本增效，將更多科技與社交元素帶入健身行業，為用戶提供高性價比服務。截至2022年5月，樂刻運動門店數達671家，超級猩猩252家，傳統健身房品牌一兆韋德、威爾士等門店數也都超過130家。

2、線上健身行業

線上健身行業競爭主要集中于應用軟件的競爭，為迎合客戶需求，各類運動健身軟件不斷優化服務，拓展健身業務。目前，市面上智能健身APP可以分為運動健身服務軟件、移動智能終端配套軟件、以及體育用品品牌應用軟件這三個類別。其中，Keep是中國健身人群熟悉度最高的運動健身軟件，其用戶推薦度也位列第一，是我國市場份額占比最大的智能健身App。

據統計，2021年12月中國運動健身類App月活躍用戶規模最高的是Keep，用戶規模高達2066萬人，遠遠超過其他運動健身應用軟件用戶規模。其中天天跳繩用戶多為中小學生，運動世界校園多在各大高校以在校大學生為主要用戶群體，規定學生的運動量和運動時長。

3、重點企業分析

2020年Keep公司總營收為11.07億元，同比增長66.9%，2021年前三季度的總營業收入為11.59億元。其中自有品牌產品和會員訂閱及線上付費內容的收入增加是總營業收入增長的主要原因。2021年前三季度Keep自有品牌產品營業收入為6.39億元，會員訂閱及線上付費內容營業收入為3.8億元，都已經超過2020年整年的營業收入。

四、發展趨勢

隨著國內疫情逐漸好轉，線上線下健身加速融合，推動體育產業的轉型與升級，形成了互聯網+健身這種新的商業模式與業態，運動健身行業煥發出新的活力，行業整體將迎來二次發展。國家和企業積極推動健身機構社區化，線上化模式的推廣實施，幫助健身機構進一步升級，為客戶提供更為人性化、專業性服務。