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健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升 行業(yè)步入3.0時代

健身行業(yè)滲透率持續(xù)提升 行業(yè)步入3.0時代

受益于生活水平提高和健康意識提升,中國健身人口連續(xù)多年增長,健身行業(yè)市場滲透率持續(xù)提升。而在新冠疫情的催化下,線上健身開始火熱,線上線下健身加速融合,健身賽道步入互聯(lián)網(wǎng)化的3.0時代。

西部證券分析師許光輝認(rèn)為,隨著新周期的到來,健身行業(yè)的線上線下融合已經(jīng)是大勢所趨。整體來看,中國健身市場規(guī)模提升空間充足,預(yù)計將由2021年7866億元增至2026年的1.48萬億元,復(fù)合年增長率為13.5%。

滲透率持續(xù)提升

“年輕的時候健身只是一種愛好,去不去影響不大,但現(xiàn)在是一種必須,身體、工作、生活所需?!毙⑹巧钲谝豢萍计髽I(yè)普通職員,至今已年近不惑,自工作第二年,受公司福利、氛圍影響,便開始了健身,但多年來,偶有中斷,不過最近他的朋友圈更新了這一條信息。

在小劉看來,健身已是他生活、工作必不可少的一部分,一來人已至中年,身體代謝變慢,睡眠質(zhì)量、抵抗力容易下降,保持正常身材、健康體魄需要健身;二來,平時工作較忙,壓力較大,每天去健身房聽著一些放松的音樂,與一幫“同道中人”一起擼鐵,出一身汗,能夠讓身心得到片刻的放松與愉悅;三來,鍛煉了身體,第二天工作效率也更高了,自身處理事情、人際關(guān)系的能力也提升了,自我安全感提升。

“健身習(xí)慣一旦養(yǎng)成,隔幾天不去身體會莫名地難受?!毙⒏嬖V證券時報·e公司記者。

小王是一名畢業(yè)才一年的女生,她平時最大的愛好就是下班后去健身:拼命地工作,再在健身房瘋狂地虐自己。

“看著自己健碩的體魄,我每天都很開心,也很自信,有種無所畏懼的感覺。”小王很享受自己的節(jié)奏,不想拿青春、身體換金錢與工作,她覺得身體好也是個人競爭力的體現(xiàn),好的身體就是了不起的才華。

還有身居上海的小林,盡管已工作十多年,但此前從未有健身的習(xí)慣,不過前段時間隨著劉畊宏、林志玲線上直播健身的火熱,自己也開始瘋狂愛上了健身,但受制于疫情,平時居家健身居多。

“躲過了劉畊宏,沒逃過林志玲?!?月的一天,小林更新了這樣一條朋友圈,受到了不少好友的點贊。

據(jù)了解,自2020年疫情以來,線下健身受阻疊加大眾健康意識的提升,健身直播迎來熱潮。根據(jù)《抖音運動健身報告》,2021年,健身類主播漲粉同比增加208%,直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%,創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。一眾線下健身房俱樂部也陸續(xù)對健身直播業(yè)務(wù)摩拳擦掌。

近日,由國家體育總局、中國健美協(xié)會等指導(dǎo)的《2021年度中國健身行業(yè)數(shù)據(jù)報告》發(fā)布,報告顯示,2021年中國健身行業(yè)逐步回暖,健身房會員和健身人口滲透率呈現(xiàn)出連續(xù)五年增長的態(tài)勢,截至2021年12月,全國健身會員達(dá)到7513萬人,相比2020年增長了6.89%,健身人口滲透率也從2017年的3.46%增長至2021年的5.37%。
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健身意識大幅增強

在上海體育學(xué)院黨委副書記、副院長王繼紅看來,新冠肺炎疫情給健身行業(yè)帶來了挑戰(zhàn),但同時也帶來了機遇,人們對身體健康的關(guān)注度空前提高,自發(fā)健身意識大幅增強,線上健身用戶激增。

王繼紅說,從“劉畊宏健身”話題持續(xù)登上熱搜榜,到其平臺賬號短時間內(nèi)粉絲累計超過7000萬人,都充分說明了大眾對于健身有著強烈的需求,隨著疫情逐漸散去,人們的生活恢復(fù)正常秩序,大多數(shù)逐漸養(yǎng)成健身習(xí)慣的線上健身用戶必定會走進(jìn)線下健身場館,屆時健身行業(yè)將會迎來新的爆發(fā)點和增長點。

中國商業(yè)聯(lián)合會專家委員會委員賴陽接受證券時報·e公司記者采訪時表示,健身行業(yè)火熱,雖然有疫情的促進(jìn),但本質(zhì)上是現(xiàn)代人對健康的觀念進(jìn)一步升級,更注重健康帶來的一個發(fā)展趨勢,因為很多發(fā)達(dá)國家健身行業(yè)已非常普及,在我國還處在一個逐漸升級的過程中,因此健身器材銷售的增長也是必然。

賴陽認(rèn)為,健身行業(yè)的增長分為四個方面,一是健身房的升級,健身房密度提升,更加普及,也更加專業(yè),比如有專業(yè)的私教指導(dǎo)消費者如何更好、更專業(yè)地健身,避免受到傷害。

二是,現(xiàn)在跆拳道、瑜伽房、搏擊操等各類專業(yè)的健身培訓(xùn)班不斷增多,健身場所種類更加多樣化,同時線上線下相結(jié)合的健身模式日漸興起,人們可選擇的健身形式、場所越來越多。

三是居家健身比例越來越高,且設(shè)備不斷升級,以前買一對啞鈴、拉力器就可以,現(xiàn)在專業(yè)的跑步機、橢圓機、劃船機,甚至更復(fù)雜的健身器材,都在家庭越來越普及。

四是一些健身類的平臺也越來越多和火熱,比如Keep、叮咚,平臺不僅有大量免費和付費課程,還能記錄每個人的運動數(shù)據(jù),并有助于用戶實現(xiàn)友人間的方便互動。

政策方面,近年來健身行業(yè)也利好頻出。2021年7月,國務(wù)院曾印發(fā)《全民健身計劃(2021~2025年)》指出,到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比例達(dá)到38.5%,縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實現(xiàn)全覆蓋,每千人擁有社會體育指導(dǎo)員2.16名,帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。
2021年10月,國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》,鼓勵發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+健身”和“物聯(lián)網(wǎng)+健身”模式,增加運動產(chǎn)品及服務(wù)資源,優(yōu)化線上線下健身互動一體化,以及增加家庭健身場景及在線健身活動。健身相關(guān)政策環(huán)境持續(xù)向好,將帶動行業(yè)健康快速發(fā)展。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計,2019年中國健身行業(yè)市場滲透率僅為3.9%,遠(yuǎn)低于美國(20.3%)、英國(15%)、日本(8%)。

健身器材銷售火熱

大眾健身意識的提升,帶火了健身器材的銷售。
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近日發(fā)布的《6·18消費趨勢洞察報告》顯示,2022年“運動健身”相關(guān)內(nèi)容搜索環(huán)比上漲121%,各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯。其中,夾腿神器上漲885%,智能健身鏡上漲225%,同時,“露營裝備”相關(guān)內(nèi)容搜索熱度同比上漲204%。

數(shù)據(jù)顯示,今年“6·18”預(yù)售期間,京東家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長100%,家庭單雙杠預(yù)售訂單額同比增長405%,杠鈴成交額同比增長140%,智能健身鏡成交額同比增長300%。而天貓榜單顯示,Keep智能計數(shù)跳繩SR1銷售超1.5萬件,銷售額突破180萬元。

而在正式開售后的前10分鐘,跑步機成交額同比增長200%,綜合訓(xùn)練器成交額同比增長100%,杠鈴成交額同比增長140%,瑜伽墊成交額同比增長211%。

天貓方面的銷售數(shù)據(jù)也體現(xiàn)出運動健身消費火熱。據(jù)國金證券研報,截至6月9日,運動鞋服行業(yè)累計銷售額達(dá)42.81億元,同比增28.5%,其中運動服飾、鞋分別同比增長40%、24%。分品牌看,國產(chǎn)品牌中安踏、特步、361度累計GMV(商品交易總額)分別同比增長139%、48%、56%,增長保持領(lǐng)先。

線下健身器材銷售也如此,有線下銷售人員介紹,今年健身器材銷量較往年明顯更好,主要是小體積、輕便式的居家健身器材。

據(jù)了解,目前,瑜伽墊、泡沫軸、彈力帶以及輕重量的啞鈴是健身人士首選,智能計數(shù)的跳繩和智能手環(huán)、手表,也成為健身人士新寵,不少家庭有讓孩子跳繩打卡的習(xí)慣。

而對于居家健身者,多數(shù)會選擇組合啞鈴、瑜伽墊和TRX(懸掛訓(xùn)練系統(tǒng)),也有不少下了較大決心要在家里鍛煉減肥者,購買了橢圓機、跑步機等大型健身器械。

根據(jù) Research and Markets出版的《健身器材-全球市場軌跡與分析》,2020年全球健身器材市場規(guī)模約為135億美元,到2027年市場規(guī)模將增長至194億美元。

其中,中國方面,有平臺數(shù)據(jù)顯示,2021年中國健身器材市場規(guī)模為546.5億元,同比增長15%,預(yù)計2022年將達(dá)628.5億元,到2024年或可達(dá)到799.6億元。
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另外,中國歷來是健身器材出口大國。根據(jù)中國海關(guān)總署統(tǒng)計數(shù)據(jù),2017年~2021年中國健身器材出口總值年復(fù)合增長率為32.88%,呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢,2021年健身器材出口總值達(dá)89.45億美元。

行業(yè)步入3.0時代

行業(yè)的火熱,從相關(guān)企業(yè)相繼走向資本市場也可見一斑。

除健身器材企業(yè)外,近年來,也陸續(xù)有一些健身科技企業(yè)走向資本市場。

2月25日,運動科技公司Keep正式向港交所遞交招股書,沖刺IPO。Keep上線于2015年2月,由90后小伙王寧創(chuàng)辦,當(dāng)時在畢業(yè)失戀的刺激下,180斤的年輕小伙王寧決定改變自己,8個月成功減去60斤,很快主打年輕人自由運動場的Keep就誕生了。目前,Keep逐步形成了以運動產(chǎn)品、廣告、會員、Keepland為主的四大商業(yè)模式。

招股書顯示,2019年到2020年,Keep總收入由6.6億元增長到11.1億元。2021年前三季度,Keep實現(xiàn)總收入11.6億元,同比增長41.3%。2021年,Keep的平均月活躍用戶數(shù)為3440萬。

不過,營收穩(wěn)步增長的Keep,卻仍處于虧損狀態(tài)。招股書顯示,2019年及2020年,Keep經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別為3.66億元、1.06億元。2021年前三季度,經(jīng)調(diào)整虧損凈額為6.96億元。

對此,Keep方面的解釋為:“我們優(yōu)先考慮戰(zhàn)略路徑的指定和商業(yè)模式的優(yōu)化,而非立即實現(xiàn)收支平衡。我們正在有效地為長期可持續(xù)盈利能力鋪路?!?/p>

對于目前部分健身相關(guān)項目仍處于虧損狀態(tài),獨立經(jīng)濟學(xué)家、財經(jīng)評論員王赤坤對證券時報記者表示,平臺反壟斷和《網(wǎng)絡(luò)安全審查辦法》的發(fā)布,使得互聯(lián)網(wǎng)平臺的投資邏輯發(fā)生了根本性的變化,互聯(lián)網(wǎng)平臺通過收集個人信息變現(xiàn)的方式變得困難,破壞了健身平臺賴以生存的盈利模式和生存基礎(chǔ),虧損在所難免。

前述接受記者采訪的賴陽表示,目前國內(nèi)健身行業(yè)仍處于探索期,玩家都沒有特別成熟的經(jīng)驗,商業(yè)模式仍在摸索中,因此會出現(xiàn)部分項目仍處于虧損狀態(tài)的情況,但從長遠(yuǎn)來看,必定會有企業(yè)在健身領(lǐng)域取得突破性成功。

西部證券分析師許光輝表示,中國健身行業(yè)于2000年左右萌芽發(fā)展,2019年底,新冠肺炎疫情的暴發(fā)促使老百姓轉(zhuǎn)向居家在線健身,線上體育消費市場乘勢快速發(fā)展。隨著國內(nèi)疫情逐漸好轉(zhuǎn),線上線下健身加速融合,推動體育產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級,形成了一種新的商業(yè)模式與業(yè)態(tài),互聯(lián)網(wǎng)化3.0健身時代已經(jīng)來臨,其本質(zhì)是在健身房外創(chuàng)造更多健身場景,同時帶來更廣泛影響的生活方式。

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