家庭健身的春天來(lái)了嗎？家庭健身器材 VS 線上直播健身

《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》提出，2020年經(jīng)常參加鍛煉的人數(shù)將達(dá)到4.35億人。然而，突如其來(lái)的新冠疫情改變了國(guó)人的日常生活軌跡，疫情導(dǎo)致人們戶(hù)外活動(dòng)大幅減少，于是“宅經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)不溫不火的健身器材行業(yè)逆市上揚(yáng)。在國(guó)家政策支持、居民健身意識(shí)和收入水平提升的背景下，健身器材產(chǎn)業(yè)在疫情后的反彈和上行幾乎是可以預(yù)見(jiàn)的。

也有用戶(hù)表示，相對(duì)于線下團(tuán)課或傳統(tǒng)健身房而言，線上直播受場(chǎng)景及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)限制，用戶(hù)較難體會(huì)到參與感，較容易放棄。同時(shí)直播健身的課程對(duì)于小白人群或有一定運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人群并不友好，若課程種類(lèi)不盡快分級(jí)調(diào)整，用戶(hù)粘性將有所降低。

相對(duì)于傳統(tǒng)健身器材行業(yè)的明星產(chǎn)品：跑步機(jī)，橢圓機(jī)，動(dòng)感單車(chē)等，線上直播課程在課程內(nèi)容的豐富性上，似乎具備明顯的優(yōu)勢(shì)。并且從適應(yīng)人群的角度，更適合全年齡段的全家健身需求。

傳統(tǒng)健身器械的新方向：家庭健身器械+豐富課程內(nèi)容

傳統(tǒng)健身能否延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，還存在看好和看空兩種聲音。看好者認(rèn)為疫情將催生新一輪的健身器材消費(fèi)熱潮，看空者則認(rèn)為，傳統(tǒng)健身器械缺乏個(gè)性化定制，運(yùn)動(dòng)模式單一沒(méi)有新意，讓運(yùn)動(dòng)很難堅(jiān)持。

那么，疫情究竟會(huì)不會(huì)使健身器材行業(yè)迎來(lái)春天？疫情之后，行業(yè)的發(fā)展之路又在何方？

京東大數(shù)據(jù)及拼多多公布的數(shù)據(jù)顯示，疫情爆發(fā)以來(lái)，健身休閑娛樂(lè)類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量顯著增加。其中，多功能仰臥起坐器材、跑步機(jī)、劃船機(jī)、智能健身鏡等產(chǎn)品同比都有大幅增長(zhǎng)。

應(yīng)該看到，如今的健身器材市場(chǎng)，消費(fèi)需求更加多元，用戶(hù)群體更加細(xì)分。健身器材行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，關(guān)鍵在于如何滿(mǎn)足好千人千面的消費(fèi)需求，持續(xù)吸引消費(fèi)者。

疫情環(huán)境和社交媒體雙重助力，智能家庭健身設(shè)備的春天

結(jié)合抖音，小紅書(shū)等社交媒體平臺(tái)的相關(guān)內(nèi)容，智能健身鏡已經(jīng)取代傳統(tǒng)健身器材，逐步成為了更多人在疫情期間的家庭健身解決方案。通過(guò)社交媒體的用戶(hù)反饋可以看出，相較于僅具備機(jī)械功能的傳統(tǒng)健身設(shè)備，具備源源不斷高品質(zhì)內(nèi)容輸出的智能健身設(shè)備正在對(duì)廣大傳統(tǒng)健身設(shè)備進(jìn)行降維打擊。

國(guó)內(nèi)的健身器材市場(chǎng)空間還十分巨大，大眾的健身器材消費(fèi)習(xí)慣還有待培養(yǎng)。未來(lái)，健身器材在滿(mǎn)足產(chǎn)品功能性和安全性的基礎(chǔ)上，更加強(qiáng)調(diào)智能化、網(wǎng)絡(luò)化，并通過(guò)為用戶(hù)提供系統(tǒng)健身解決方案，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣，很可能是健身器材行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。