「劉畊宏女孩」正在點燃居家健身行業的焦慮
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「劉畊宏女孩」正在點燃居家健身行業的焦慮
2022年春天，全網最火的就要屬劉畊宏了。
自創以周杰倫《本草綱目》為背景音樂的毽子操火爆全網，單場直播創下4000萬+觀看記錄，截止4月27日，劉畊宏抖音賬號已累計粉絲5000萬。
社交媒體上加入鍛煉行列的“劉畊宏女孩”不斷涌現，居家健身行業達到了從未有過的現象級破圈效果。一時間，人們對于居家健身的認知，正在被悄悄改寫。
目前來看，硬件為主的居家健身行業仍然存在諸多不足，導致其難以破圈。一是售價仍然偏高：雖然明顯低于海外，但結合國內收入水平，消費者仍然是以一二線的年輕用戶為主。
二是對于家庭空間的要求較高：對于年輕人而言，一二線城市無論是買房還是租房，專門留出一塊地方運動，放置動感單車、跑步機、瑜伽墊，似乎都略顯奢侈。
三是本身內容的需求沒有很好的滿足：二手電商平臺出售的原因里，不乏抱怨沒有合適自己的課程、課程的節奏跟不上、用幾次就吃灰的情況。且無論AI指導還是真人課程，缺乏交互和趣味，都是目前居家健身行業共同面對的問題。
以上種種問題，導致居家健身產品閑置情況較為普遍，在剛剛到手的新鮮感褪去之后，居家健身器材就成為了各家的“晾衣架”以及二手平臺的常客。
新形式或將取而代之
傳統的居家健身賽道正在被挑戰
從某種層面來看，以劉畊宏為代表的明星直播居家健身，正在通過解決一些居家健身的固有問題，實現自身的價值。
首先，降低了居家健身的準入門檻：任何智能手機用戶，無需購買任何硬件產品，都可以跟著明星教練在直播間進行鍛煉。而且相對需要硬件支持的鍛煉方式，一塊臨時的空間，就可以滿足毽子操的需要。
其次是解決了健身過程中缺乏趣味性的問題：相比于屏幕里死氣沉沉的AI教練，或是缺乏交流、彼此并無了解的真人教練。本身作為明星的直播間教練，無論是插科打諢、邀請明星嘉賓、還是夫妻同臺耍寶，都可以提供更豐富的娛樂內容，解決居家健身中最常遇到的無趣問題。
誠然，傳統的居家健身還有很多直播健身無法替代的優勢，像是鍛煉時間更加靈活、好友在平臺上可以相互競技、品牌方會搭建一些社群供用戶交流，但這些似乎都像是已經入門之后的進階需求。
此外，隨著越來越多國家放松對疫情的管理，傳統的居家健身行業已經收到了一定的沖擊。這一點在PELOTON身上已經有所體現，目前其估值已從500億美元左右跌至不到100億美元。國內的Keep、Fiture們，需要抓緊準備自己的應對之道了。
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