健身行業未來的九大發展趨勢

這兩年，健身行業可以說發生了“翻天覆地”的變化，但同時全民健身、“雙減”等政策的推進，也給了所有人重新思考和前進的機會。讓我們看看，未來，有哪些期待？

一。根據健身行業投融資現狀

未來資本青睞健身產業

自2014 年以來，健身行業投融資升溫，2015 年投融資事件最多，共計110 起。當前資本對健身行業的熱情不減，但逐漸趨于理智，投資逐漸傾向頭部玩家，且投資金額有所提升。2020 年-2021 年5 月期間，健身行業融資金額總量達到78.28 億元。資本逐漸集中到發展較為成熟的產品。

未來，想要在這個資本林立的產業里站穩腳跟，或許應該把更多精力放在建立品牌 IP，打磨完善產品和標準化流程等方面。

二。一線城市健身消費細分化

新一線、二線城市消費實力奮起直追

由商務部中商智庫中國消費大數據研究中心、聯合國研中心專家組共同編制的《中國城市消費升級報告2018——“雙11”十年大數據透視》指出，雙11消費力最強的城市從“上北深廣”變成“上北杭深”，杭州增勢明顯；成都、武漢、重慶也是十年間雙11消費增長較快的城市。專家表示，新一線城市和二線城市消費實力體現出向一線城市快速靠攏的趨勢。

另一方面從人口流動情況來看，人口整體流動情況還是在向經濟較好、產業更豐富的城市聚集。從2020 年第七次人口普查的結果看，長三角、大灣區、京津冀和成渝地區人口在總人口中占比42% ，較2010年增長了2%。

隨著人口的進一步增長，國內不同城市的健身消費市場也會發生相應變化。

三。健身房小型專業化趨勢明顯

健身房行業在經歷了長足發展之后，慢慢地開始出現一些服務于某個垂直細分領域的專業工作室。小型、專項化場館特征凸顯，不僅成本更低、員工更少，比傳統的大型健身房更易于運營，而且能夠吸引真正熱愛這項運動的人，做到有效維持用戶粘性，提升復購，降低拉新成本。但是想要經營好一家這樣一個工作室，需要提前做好定位和規劃。

四。健身教練逐漸高學歷化

在中國，具有大學文化程度的人口達2.18 億人，已占全國人口的約15%，但大學生的就業形勢日益嚴峻。大學生當中，將有更多高學歷者進入健身等服務行業，而相應的職業教育也會迎來前所未有的發展機會。

另外，更高素質的消費群體，對服務業的要求也會隨之有更高的標準，一線從業的教練、管理者的受教育程度、綜合素質都將成為重要的被衡量標準。

五。中老年消費人群的健身新機會

人口普查結果中的老齡化趨勢，是受到最多關注的。七人普數據顯示，中國60 歲及以上人口的比重達到18.70%，其中65歲及以上人口比重達到13.50%。據天眼查數據顯示，2020 年，養老服務相關企業年注冊量超過5萬家，同比增長8%。以工商登記為準，截至2021年5月10日，中國今年已新增超1.7萬家養老服務相關企業。

“銀發經濟”將是人口老齡化后的一大發展趨勢，提供老年健身服務歸屬于銀發經濟中的一環，也將是健身行業的新機會。但同時，機會的背后也對場館安全措施及教練專業性提出了更高要求。

六。培養青少體育消費正當時

對比2010 年，少兒人口比重有明顯回升。普查數據顯示，與2010年相比，0—14歲人口的比重上升1.35%，達2.5億，占總人口的17.95%。加上“雙減”政策的推出，促進青少年參與體育運動培訓的相關條件與意識也在提高。類似青少體適能、青少體態糾正等相關課程已經逐漸火熱。

七。高質量孕產服務需求將增加

受消費升級以及育兒觀念轉變的影響，有生育欲望的女性和家庭，非常愿意在育兒方面投入更多精力和金錢，市場對于高質量孕產健身服務（孕前、孕中、孕后）的整體需求也會越來越高。

八。獨居青年增多

是社交型健身消費新機會

在七人普調查中，受中國人口流動，日趨頻繁和住房條件改善年輕人婚后獨立居住等因素的影響，平均每個家庭戶的人口從2010 年的3.10人減少至2.62人。

與家庭規模縮小相對應的是，單身成年人群體規模逐步擴大。據相關數據顯示，2018 年中國單身成年人口高達2.4億人。其中獨居人口數量已經達到7700萬，預計到2021年，獨居人口數量會達到9200萬。更多獨居人士的出現，也意味著這些人需要更多能滿足他們主動社交消費需求的空間。

九。線上化趨勢增強

數字化健身趨勢到來

疫情后健康受到重視，人們的運動健身意識普遍覺醒。疫情對傳統健身房經營造成了深遠的影響，用戶的健身習慣正發生快速的變化，健身線上化趨勢增強。相關數據顯示，2020 年我國健身房市場規模超過1200 億元，與此同時，健身設備市場規模達到526 億元，在線健身產品市場規模達到1749 億元。近年來，我國在線健身產品市場規模增長迅速，在線健身產品市場規模中主要包含健身器材線上銷售和運動健身軟件收入兩部分。

隨著元宇宙健身概念的誕生，以及現代用戶的強體驗感需求，疫情反復的不確定性，都加速了全球健身場館的數字化智能化管理，人們對科技產品的依賴不斷加深，而各類相關技術的相對成熟以及跨界協作，也為科技健身的實現提供了更多可能。